Special Projects

Acción en el Año del Tigre

Según el calendario lunar, 2022 es el Año del Tigre: se trata del felino más grande del reino animal y es un símbolo de majestuosidad y poder, pero también es una de las especies en mayor riesgo de extinción.

Para concienciar sobre este hecho, Prada celebra el Año Nuevo Lunar con “Acción en el Año del Tigre”, que combina una campaña y un proyecto dedicados a proteger a este legendario animal. Las estrellas de la campaña son dos rostros muy conocidos del mundo del espectáculo: el actor y cantante Li Yifeng, mejor actor secundario en los 33.º premios Hundred Flowers Awards, y la actriz Chun Xia, ganadora de un premio Hong Kong Award por su actuación en la película Port of Call.

Las imágenes y vídeos, producidos en colaboración con el fotógrafo Liu Song, están exentos de elementos ficticios y, en su lugar, muestran a Li Yifeng y Chun Xia desplazándose por un evocador espacio de color rojo. El resultado es una narrativa construida con gestos y una interacción directa y espontánea con el espectador.

No obstante, esta es únicamente la base de una narrativa en múltiples capas que gira en torno a la misión de la campaña.

Empezando por el logo de Prada, su símbolo más visible, que se transforma en un poderoso icono mediante el uso de técnicas chinas clásicas y los atributos que caracterizan al tigre, el núcleo de la campaña es, sin duda, una “acción” colectiva.

ACCIÓN EN EL AÑO DEL TIGRE

“Acción en el Año de Tigre” invita a menores de 30 años con talento de las escuelas de arte de todo el mundo a crear su interpretación personal del tigre. Los artistas tienen libertad para expresarse como deseen empleando el lenguaje artístico de la pintura, el diseño y la escultura. Las obras de los estudiantes serán evaluadas por un jurado especial integrado por los artistas Liu Ye, Lu Yang y Goshka Macuga, y algunas serán escogidas para formar parte de un proyecto especial que se desarrollará a lo largo de 2022.

El Grupo Prada también contribuye a la conservación del tigre de Amur, una especie en peligro de extinción, mediante una donación al programa “Walking with Tiger and Leopard” (Caminando con el tigre y el leopardo) de la China Green Foundation. El programa difundirá información sobre la fauna y la biodiversidad con el público a través de métodos de seguimiento de alta tecnología, y mejorará la concienciación sobre la preservación del tigre y el leopardo mediante la educación medioambiental para crear un “edén de grandes felinos” que permita a los tigres vivir en armonía con los humanos.
 

Créditos:
Fotografía: Liu Song
Vídeo: Shi Kangning
Actores: Chun Xia, Li Yifeng
Dirección creativa: Ferdinando Verderi