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365 SS 2019 ADV Woman

不只一種風貌,而是千變萬化。廣告企劃影片不只聚焦於單身女性,2019 春夏系列的 Prada 365 呈現多樣動態影像的身份,五支短片探索和闡述 Prada 女士系列時裝展背後的概念,卻又透過電影鏡頭重新架構和塑造。

所有時尚模特兒都是演員,她們根據所詮釋的衣服,展現出不同的人格和態度。在這裡,此種概念激發出更多的可能性:每一位模特兒都成為短片專門設計而成的明確角色,這些角色在 2019 Prada 春夏系列全新登場並展現該系列獨特氣息。多面貌的國際模特兒是我們的女英雄,跨文化的選角與 Prada 手袋展現的女性特色互相映照。Freja Beha Erichsen 代表 Sybille、Gigi Hadid 代表 Sidonie、Maike Inga 代表 Margit、Liu Wen 代表 Odette、Anok Yai 代表 Belle - 所有人均展現強烈的模特兒氣息,卻又肩負另一個身份,創造了另一個世界。

這些短片呈現雙重面向 - 既為 Prada 2019 春夏時裝展,又是橫跨過去半世紀的經典影片。五支影片均反映經典的電影類型 - 恐怖、懸疑、驚悚、愛情 - 從 Prada 的角度重新構思劇本。

Sidonie

Belle

Margit

Sybille

Odette

由 Prada 365 提供的數碼和紙本資料所擴展的多重視覺敘事,這些短片直接採用紙本圖像 - 直接映現出影片海報 - 為這些引人注目的影片提供獨具風格的預告。由 Willy Vanderperre 執導、Benoît Debie 負責電影攝影和 Frédéric Sanchez 配樂而成,這些短片呈現重要的二元交融,即為 Prada 品牌核心的多樣性概念,以及 2019 春夏時裝展著重的二元風格。

然而,每位女士都是獨特的單一個體,是個別的女英雄,也具有不同的面貌,呈現 Prada 全新風格和 Prada 365 的不同面向。

Gallery

Credits

Photography and film by Willy Vanderperre
Models: Freja Beha Erichsen, Maike Inga, Gigi Hadid, Liu Wen, Anok Yai

Double Exposure

男與女、虛與實、動與靜。二元性深植於 Prada 品牌核心,不僅是 2019 女裝時裝展的重要元素,更於 Prada 365 中完美體現,這全新的男女裝廣告企劃將現實世界巧妙轉換成電影放映作品。

本廣告企劃由 Willy Vanderperre 掌鏡,透過 Prada 特地創作的一系列短片呈現男女時裝形象。這幾部微電影特別採用了電影製片規格執導並製作配樂:由著名導演 Benoit Debie 擔任攝影總監,並邀請音效師 Frédéric Sanchez 為各短片製作專屬配樂。其中五部短片展現出 2019 春夏女裝系列,另外兩部則捕捉男裝系列的特色。本系列宣傳短片比照荷里活電影,以 Prada 365 革新為主題,讓觀眾搶先觀賞即將上映的電影。本系列微電影將於 2019 年 1 月至 2 月期間在 Prada.com 上發表。

本次企劃使用特殊廣告手法,以 Prada 化身成一名電影導演的概念,以特色風格及敘事構思成視覺效果。一部電影佳作本身就是一種世界觀,可以帶領觀眾一窺導演構築的想像世界,接著再聚焦回電影本身。這次,Prada 建構了好幾個時空,分別改造了五位女模特兒:Freja Beha Erichsen、Gigi Hadid、Maike Inga、Liu Wen 和 Anok Yai,飾演以 Prada 配飾系列命名的角色。Sybille、Sidonie、Margit、Odette 和 Belle:說到這些 Prada 配飾的命名法則,其靈感取自經典影史中的女演員名字,電影整體最後形成一條莫比烏斯帶,讓觀眾體會品牌的靈感來源,接著再重回原點。

男模 Daan Duez、Jonas Glöer 和 Tae Min Park 則接續後半段演出,陽剛氣質與女星們形成強烈對比。時裝模特兒化身為電影主角,重新塑造成當代的大銀幕明星,舉手投足皆閃耀動人。

本廣告企劃採用一系列令人費解,卻又引人入勝的電影海報,從動態畫面擷取視覺語言,並將其轉譯成靜態作品。相較於時裝廣告企劃,電影海報僅捕捉瞬間的畫面,也因其短暫易逝的本質,設計者通常都會將海報設定為特定時空,過了一段時間後,作品才會因設計當時文化時空產生的象徵意含而備受推崇,並成為經典之作。這次,這些電影海報成功穿越時空,視覺文本重返當代,電影傳統不再侷限於畫面或鏡頭,而是主動吸引觀衆目光,並讓他們著迷不已的真實框架。

利用電影中顯著且辨識度極高的圖象手法,這些電影海報隱約展現,它們只是悠久歷史中的一部份。每張海報作品都以電影敘事中的一個片段呈現,海報人物並非正面示人,似乎是在動作進行時捕捉的瞬間,畫面也未提供註解或說明,主角的眼神落在鏡頭之外,整體呈現出蒙朧的美感。凍結在經典電影片段中表現的態度及動作,海報人物的姿勢似曾相識,卻又記不得到底在哪裡見過。其實,它們都是記憶中的投射,同時存在於過去與未來。

這種含蓄的二元性透過影像層疊手法而趨於明朗,這是另一種雙元性,前景動作的背景是顏色刷淡的人像,每個角色因而擁有雙重版本,看似靜止不動,卻又在動作之中。這些海報作品讓人不禁聯想到演員本身和扮演角色之間的雙重個性,以及電影明星和故事角色的對比。然而,這些作品卻又鮮明地表達出,在有如真實電影的日常生活中,我們每個人內在都擁有的多重性格。

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