365 SS 2019 Woman

不只一種風貌,而是千變萬化。廣告企劃影片不只聚焦於單身女性,2019 春夏系列的 Prada 365 呈現多樣動態影像的身份,五支短片探索和闡述 Prada 女士系列時裝展背後的概念,卻又透過電影鏡頭重新架構和塑造。

所有時尚模特兒都是演員,她們根據所詮釋的衣服,展現出不同的人格和態度。在這裡,此種概念激發出更多的可能性:每一位模特兒都成為短片專門設計而成的明確角色,這些角色在 2019 Prada 春夏系列全新登場並展現該系列獨特氣息。多面貌的國際模特兒是我們的女英雄,跨文化的選角與 Prada 手袋展現的女性特色互相映照。Freja Beha Erichsen 代表 Sybille、Gigi Hadid 代表 Sidonie、Maike Inga 代表 Margit、Liu Wen 代表 Odette、Anok Yai 代表 Belle - 所有人均展現強烈的模特兒氣息,卻又肩負另一個身份,創造了另一個世界。

這些短片呈現雙重面向 - 既為 Prada 2019 春夏時裝展,又是橫跨過去半世紀的經典影片。五支影片均反映經典的電影類型 - 恐怖、懸疑、驚悚、愛情 - 從 Prada 的角度重新構思劇本。

由 Prada 365 提供的數碼和紙本資料所擴展的多重視覺敘事,這些短片直接採用紙本圖像 - 直接映現出影片海報 - 為這些引人注目的影片提供獨具風格的預告。由 Willy Vanderperre 執導、Benoît Debie 負責電影攝影和 Frédéric Sanchez 配樂而成,這些短片呈現重要的二元交融,即為 Prada 品牌核心的多樣性概念,以及 2019 春夏時裝展著重的二元風格。

然而,每位女士都是獨特的單一個體,是個別的女英雄,也具有不同的面貌,呈現 Prada 全新風格和 Prada 365 的不同面向。

Photography and film
Willy Vanderperre

Models
Freja Beha Erichsen, Maike Inga, Gigi Hadid, Liu Wen, Anok Yai

Double Exposure

男與女、虛與實、動與靜。二元性深植於 Prada 品牌核心,不僅是 2019 女裝時裝展的重要元素,更於 Prada 365 中完美體現,這全新的男女裝廣告企劃將現實世界巧妙轉換成電影放映作品。

本廣告企劃由 Willy Vanderperre 掌鏡,透過 Prada 特地創作的一系列短片呈現男女時裝形象。這幾部微電影特別採用了電影製片規格執導並製作配樂:由著名導演 Benoit Debie 擔任攝影總監,並邀請音效師 Frédéric Sanchez 為各短片製作專屬配樂。其中五部短片展現出 2019 春夏女裝系列,另外兩部則捕捉男裝系列的特色。本系列宣傳短片比照荷里活電影,以 Prada 365 革新為主題,讓觀眾搶先觀賞即將上映的電影。本系列微電影將於 2019 年 1 月至 2 月期間在 Prada.com 上發表。

本次企劃使用特殊廣告手法,以 Prada 化身成一名電影導演的概念,以特色風格及敘事構思成視覺效果。一部電影佳作本身就是一種世界觀,可以帶領觀眾一窺導演構築的想像世界,接著再聚焦回電影本身。這次,Prada 建構了好幾個時空,分別改造了五位女模特兒:Freja Beha Erichsen、Gigi Hadid、Maike Inga、Liu Wen 和 Anok Yai,飾演以 Prada 配飾系列命名的角色。Sybille、Sidonie、Margit、Odette 和 Belle:說到這些 Prada配飾的命名法則,其靈感取自經典影史中的女演員名字,電影整體最後形成一條莫比烏斯帶,讓觀眾體會品牌的靈感來源,接著再重回原點。

男模 Daan Duez、Jonas Glöer 和 Tae Min Park 則接續後半段演出,陽剛氣質與女星們形成強烈對比。時裝模特兒化身為電影主角,重新塑造成當代的大銀幕明星,舉手投足皆閃耀動人。

本廣告企劃採用一系列令人費解,卻又引人入勝的電影海報,從動態畫面擷取視覺語言,並將其轉譯成靜態作品。相較於時裝廣告企劃,電影海報僅捕捉瞬間的畫面,也因其短暫易逝的本質,設計者通常都會將海報設定為特定時空,過了一段時間後,作品才會因設計當時文化時空產生的象徵意含而備受推崇,並成為經典之作。這次,這些電影海報成功穿越時空,視覺文本重返當代,電影傳統不再侷限於畫面或鏡頭,而是主動吸引觀衆目光,並讓他們著迷不已的真實框架。

利用電影中顯著且辨識度極高的圖象手法,這些電影海報隱約展現,它們只是悠久歷史中的一部份。每張海報作品都以電影敘事中的一個片段呈現,海報人物並非正面示人,似乎是在動作進行時捕捉的瞬間,畫面也未提供註解或說明,主角的眼神落在鏡頭之外,整體呈現出蒙朧的美感。凍結在經典電影片段中表現的態度及動作,海報人物的姿勢似曾相識,卻又記不得到底在哪裡見過。其實,它們都是記憶中的投射,同時存在於過去與未來。

這種含蓄的二元性透過影像層疊手法而趨於明朗,這是另一種雙元性,前景動作的背景是顏色刷淡的人像,每個角色因而擁有雙重版本,看似靜止不動,卻又在動作之中。這些海報作品讓人不禁聯想到演員本身和扮演角色之間的雙重個性,以及電影明星和故事角色的對比。然而,這些作品卻又鮮明地表達出,在有如真實電影的日常生活中,我們每個人內在都擁有的多重性格。