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Campaña Prada Otoño-Invierno 2024 para Hombre y Mujer

 

Una campaña como diálogo: en conversación con Prada. La campaña publicitaria Otoño-Invierno 2024 de Prada adopta un principio fundamental de la creatividad de la Maison: la noción de conversar e intercambiar ideas. 

 

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Las interacciones humanas y honestas son el núcleo de la identidad de Prada, la base de cómo expresa la moda y la raíz de la asociación creativa entre Miuccia Prada y Raf Simons. Cada colección de Prada es una conversación, un intercambio de opiniones y puntos de vista en contraste, tanto dentro de los diseños mismos como en su relación con el público. La moda es un intercambio. Esa ideología se extiende para abarcar el concepto detrás de las imágenes visuales de Prada, un reflejo de la realidad: el aquí y ahora.

Un elenco de actores de renombre mundial han sido fotografiados por Willy Vanderperre durante una interacción íntima, en momentos robados, no fingidos. Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer y Letitia Wright interactúan, tanto cara a cara como por teléfono. Las imágenes de sus intercambios hacen referencia simultáneamente a la ficción de diferentes épocas, al cine narrativo y a la verdad de los documentales. Hablan a partir de un guion creado por la cineasta, artista y escritora estadounidense Miranda July, cuyo propio trabajo explora constantemente estas ideas de discusión, de vínculos entre individuos forjados por el lenguaje. 

La campaña se extiende a la realidad, no solo observando sino incitando al diálogo: un juego de tarjetas de conversación escritas por Miranda July propone temas para discutir entre amigos. En los cortos que la acompañan, dirigidos por Garrett Bradley, un director de documentales nominado al Oscar, July es una protagonista invisible: escuchamos su voz al otro lado del teléfono, confesando fragmentos de narrativas imaginarias. Tanto en las imágenes como en los vídeos, estas conversaciones están tentadoramente fuera de nuestro alcance: a veces solo se ven o escucha parcialmente, lo que suscita la curiosidad por conocerlas en su totalidad.

Línea directa con Miranda July

Prada colaboró con Miranda July para dar vida y transformar en realidad las conversaciones telefónicas imaginarias que se muestran en las imágenes fijas y en movimiento de la campaña. Carteles en grandes ciudades de todo el mundo (Milán, Los Ángeles, Nueva York, Londres y Bangkok) anunciaban un número de teléfono gratuito exclusivo que permitía al público interactuar desde sus propios dispositivos. Los usuarios podían llamar para hablar con Miranda July, o mejor dicho, con su voz, que se comunicaba con ellos según un guion preprogramado escrito por la propia Miranda.

Las conversaciones, que abarcaban desde consejos irónicos hasta charlas amistosas y situaciones surrealistas, contaban una historia individual determinada por la interacción: otra forma de diálogo.

Las conversaciones telefónicas que se muestran en las imágenes de la campaña OI24 se hicieron realidad en septiembre de 2024 en la tienda para mujer de la Galleria Vittorio Emanuele II: se abrió uno de los escaparates centrales y se colocó un teléfono para que viandantes y curiosos pudieran interactuar con la artista Miranda July.

The Music

Créditos

Protagonistas: Harris Dickinson, Damson Idris, Yili Ma, Hunter Schafer, Letitia Wright

Dirección creativa: Ferdinando Verderi

Fotografía: Willy Vanderperre

Guion: Miranda July

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