Die Prada Timecapsule wurde am 5. Dezember 2019 erstmals in Europa lanciert. Sie präsentiert jeweils am ersten Donnerstag des Monats einen neuen Artikel, der ausschließlich online und nur für 24 Stunden erhältlich ist.
Ein spezielles Logo kreiert von OMA, dem von Rem Koolhaas gegründeten Architekturstudio, sowie eine Seriennummer und eine spezielle und anspruchsvolle Verpackung machen jeden Artikel zu einem Unikat.
Beginnend mit Japan startet das Projekt im Verlauf des Jahres 2020 auch in weiteren Märkten.