Special Projects
Lunar New Year

Lunar New Year

Youth Discourse

Zur Feier des Mond-Neujahrs 2019 hat Prada eine spezielle digitale Kampagne über die moderne asiatische Jugendkultur und ihren Stil gestartet. Der Jahreswechsel ist nicht nur ein Anlass zum Nachdenken, sondern auch, um hoffnungsvoll in die Zukunft zu blicken und Momente zusammen mit der Familie und Freunden zu genießen.

Unter der Regie der für den Emmy nominierten, in Los Angeles ansässigen jungen amerikanischen Filmemacherin Christine Yuan bringt der Film eine Gruppe von Asiaten der neuen Generation in einem unbestimmten Raum zusammen. In Pradas neueste Kollektion gekleidet, laufen die jungen Männer und Frauen von Raum zu Raum, dabei unterhalten sie sich und teilen die Rituale ihrer Wurzeln und Identitäten.

In nostalgische Retro-Farben getaucht, blicken die Protagonisten mit selbstbewusster Haltung in die Zukunft.

Eine exklusive Kollektion an Taschen, Schuhen und Accessoires mit dem „MY CHARACTER“-Service ist ab Mitte Januar 2019 in ausgewählten Prada-Stores und auf prada.com erhältlich.

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Credits

Director
Christine Yuan

Cast
Sijia Kang, Jingwen Li, Ziwei, Huan Zhou, Daniel Li, Cameron Lee Phan