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I, I, I, I AM… PRADA.

Campagna Prada Primavera/Estate 2026

L’artista americano Jordan Wolfson reinterpreta la campagna pubblicitaria Prada Primavera/Estate 2026, rimodellandone non solo il linguaggio visivo ma anche la struttura e la durata stessa della sua narrazione. La sua rilettura presenta lo stesso cast — John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer, Liu Wen — ma lo trasforma attraverso la propria lente distintiva. L’intervento di Wolfson riformula queste costanti, creando una visione stratificata che riflette la pluralità intrinseca di Prada.

Inventando nuove realtà che al tempo stesso rispecchiano e trasformano la nostra, Wolfson attinge alla cultura contemporanea e alla nostra società satura di immagini per dare vita a personaggi ultraterreni e innescare nuove narrazioni. Il suo lavoro è immersivo e indaga le percezioni del mondo che ci circonda, così come il modo in cui tecnologie e immagini possono definire il nostro modo di pensare.

In linea con il suo lavoro, per la campagna Prada Primavera/Estate 2026 l’artista dà vita a creature senza nome, irreali e oniriche, definite da codici visivi complessi, che interagiscono con il cast sia in foto che in video e rendono tangibile l’immaginazione. Dopo gli esordi nel campo della videoarte, è la prima volta che Jordan Wolfson torna ad appropriarsi di questo mezzo dall’uscita dell’opera Riverboat Song (2017-18).

Una serie di immagini anticipa il punto culminante del progetto, un video in cui artisti, attori e modelli recitano il mantra: “I, I, I, I am…”, al tempo stesso una dichiarazione e una provocazione lasciata volutamente incompleta.

L’intervento di Wolfson nella campagna Prada Primavera/Estate 2026 è in quest’affermazione che resta in sospeso e apre infinite possibilità, una miriade di identità e modi di essere, visioni di ciò che Prada può rappresentare, di come può essere percepita e ri-percepita sfidando costantemente le convenzioni del linguaggio pubblicitario.

Crediti

Direzione Creativa: Miuccia Prada e Raf Simons

Opere di Jordan Wolfson

Talent: John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer, Liu Wen.

Direzione creativa della campagna: Ferdinando Verderi

 

Le opere contengono fotografie di Oliver Hadlee Pearch

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