Unter der kreativen Leitung von Ferdinando Verderi und fotografiert von Oliver Hadlee Pearch, zeigen die Bilder eine schlangenförmige Kette menschlicher Silhouetten, die von verschiedenen echten Charakteren, entweder allein oder zusammen, durchbrochen werden. Hierzu bringt Prada eine heterogene Gruppe von Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen zusammen, darunter die Botschafter/-innen Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili und Yang Shuyu, den Kunsthistoriker Wu Hung, die Künstlerin Peng Wei und den Künstler Zhang Enli, die Architektin Rossana Hu und die Models Du Juan, Ju Xiaowen und Zhao Lei. Die Kampagne ist eine Hommage an den tiefen Respekt, den die chinesische Kultur diesem Tier entgegenbringt, und stellt unsere emotionale Verbindung zur Schlange in einem neuen Licht dar, wie im Film von Dorothy Sing Zhang zu sehen ist. Der gesamte Cast versammelt sich und demonstriert als Ganzes die ihm innewohnenden Wechselbeziehungen untereinander.