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We, The Snake

プラダ2025年春節広告キャンペーン

 

2025年の春節に向けた プラダの最新キャンペーンでは、再生と変化の象徴である 巳年の到来を祝います。

中国文化におけるこの不可思議な動物に対する 深い敬意の念を描いたこのビジュアルは、とぐろを巻いたヘビをモチーフに 創造性の象徴を表現しています。ねじれながららせん状に伸びる曲線は、コミュニティという概念を 視覚的に表現しており、さまざまな戒律の元、この干支と対話し、命を吹き込む人々の脈々と続く人の列を 表したものです。

フェルディナンド・ヴェルデーリが クリエイティブディレクションを、また、オリバー・ハドリー・パーチが 撮影を担当したこのビジュアルは、ヘビを思わせる人のシルエットの鎖で 形づくられています。そのシルエットは、単独または集団の 実在の人物で構成されています。 プラダではこの機会に、アンバサダーである賈玲、リー・シエン、馬龍、マー・イーリー、楊舒予、美術史家ウー・フン、芸術家の彭薇、張恩利、建築家のロッサナ・フー、モデルのドゥ・ジュアン、シャオ・ウェン・ジュ、趙磊など、多様な分野で活躍する人々を集めました。 中国文化に根付いたこの動物に対する 深い畏敬の念に基づくこのキャンペーンでは、ドロシー・シング・ジャン監督の ショートムービーに見られるように、私たちの心のつながりをヘビへと昇華させました。 キャスト全員が一体となり、それぞれとの生来の相関関係を表現しています。

また、新しくなったプラダロゴも登場します。レタリングを取り巻くように曲がりくねったロープが滑らかに両端をもたげると、頭と尾へと変化し、ついにはヘビへと変化を遂げます。

クレジット

キャスト：プラダアンバサダー賈玲、リー・シエン、馬龍、マー・イーリー、楊舒予、美術史家ウー・フン、芸術家の彭薇、張恩利、建築家ロッサナ・フー、モデルのドゥ・ジュアン、シャオ・ウェン・ジュ、趙磊

クリエイティブ・ディレクター：フェルディナンド・ヴェルデーリ

フィルムディレクター：ドロシー・シング・ジャン

キャンペーンフォトグラファー：オリバー・ハドリー・パーチ

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