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FW 2020 Man and Woman

Tools of memory

A coleção feminina Prada Outono/Inverno 2020 é uma reflexão sobre a força e uma alusão à autoridade inerente encontrada naquilo que é intrinsecamente feminino. As características normalmente associadas à feminilidade são exaltadas e questionadas, refletidas em exemplos visuais e retóricos combinados de propósito para contradizer e tentar propor novos significados.

A coleção masculina Prada Outono/Inverno 2020 apresenta pontos de vista sincrônicos e, ao mesmo tempo, antônimos sobre a tradição, o conhecido e a natureza, seja esta humana ou não. Uma fantasia do clássico.
A moda não deve apenas refletir o tempo,
mas também precisa ajudar a moldá-lo.



Para a temporada Outono/Inverno 2020, a campanha publicitária da Prada é proposta não como imagens estáticas, mas como uma ação: um leilão on-line em colaboração com a Sotheby's, realizado no outono de 2020. A Prada doará a renda obtida neste leilão para beneficiar especificamente a nova campanha da UNESCO intitulada Keeping girls in the picture (“Mantendo as meninas como foco”, em tradução livre) e sua “Gender Flagship” da Coalizão de Educação Global.


As peças do leilão são retiradas de universos dos desfiles masculino e feminino Prada Outono/Inverno 2020: itens de moda, junto com fotografias, convites para desfiles e peças retiradas da decoração das passarelas.

O visual da campanha sobrepõe contextos, exibindo esses itens como parte do mundo dos desfiles de moda por meio de fotografias dos bastidores e, mais uma vez, como peças preciosas, apresentadas como páginas de um catálogo de leilão.

Roupas são objetos de desejo que nos trazem lembranças de emoções e experiências, ferramentas da memória de um determinado momento dentro da moda e do tempo, e que nessa ocasião podem ajudar o futuro.

Obrigado por participar do leilão Tools of Memory, em parceria com a Sotheby’s e em apoio às iniciativas educacionais da Unesco.






CREDITS

Backstage Photographers:
Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi 
Styling: Olivier Rizzo