Campaigns

Tools of Memory

PEÇAS ORIGINAIS DOS DESFILES PRADA OUTONO/INVERNO 2020 EM MILÃO SERÃO LEILOADAS EM OUTUBRO 

A partir de 2 de outubro de 2020
 

Para a temporada Outono/Inverno 2020, a campanha publicitária da Prada é proposta não como imagens estáticas, mas como uma ação: um leilão on-line em colaboração com a Sotheby's, realizado no outono de 2020. Os lucros gerados serão doados para beneficiar projetos educacionais da UNESCO, expandindo a inclusão no ensino de populações vulneráveis ao redor do mundo. 

As peças do leilão são retiradas de universos dos desfiles masculino e feminino Prada Outono/Inverno 2020: itens de moda, junto com fotografias, convites para desfiles e peças retiradas da decoração das passarelas.

O visual da campanha sobrepõe contextos, exibindo esses itens como parte do mundo dos desfiles de moda por meio de fotografias dos bastidores e, mais uma vez, como peças preciosas, apresentadas como páginas de um catálogo de leilão.

Roupas são objetos de desejo que nos trazem lembranças de emoções e experiências, ferramentas da memória de um determinado momento dentro da moda e do tempo, e que nessa ocasião podem ajudar o futuro.

No dia 20 de julho, alguns itens do leilão foram apresentados pela primeira vez em sothebys.com/prada. Mais detalhes serão divulgados nos próximos meses, até a publicação do catálogo completo em setembro, a tempo para os lances do leilão que aconteceram entre 2 e 15 de outubro.

Créditos

Backstage Photographers: Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi
Styling: Olivier Rizzo