Fashion Shows

SS 2020 Menswear

Illuminated Vista

Pour le défilé Prada prêt-à-porter homme printemps/été 2020, AMO a imaginé une installation lumineuse qui fait ressortir la monumentalité industrielle et le caractère brut du Silo Hall de Minsheng Wharf.

L'aspect gigantesque et tortueux de la salle est amplifié par une passerelle linéaire découpant l’axe longitudinal de l’espace. Les invités sont disposés dans l'aile centrale du bâtiment dans un amphithéâtre où les chaises circulaires reflètent de manière spectaculaire la forme des silos dominant la salle.

L'agencement des néons souligne la forme de langage industriel de la salle, renforçant les géométries complexes, générant une rangée rayonnante et scintillante déclinée dans une délicate palette pastel. Les mannequins évoluent le long d'un chemin qui s'étend à perte de vue, disparaissant presque dans l'immense architecture lumineuse.

L'entrepôt de 80 000 tonnes de Minsheng Wharf, le plus grand silo d’Asie, stockait autrefois du blé et des céréales. Il est aujourd'hui un témoin de l'héritage industriel voire un monument à son insu. 

Soucieuse de son histoire, l’installation des événements et du défilé Prada homme printemps/été 2020 est entrecoupée d'évocations à la rudesse et au monde industriel, ancrées dans le tissu du bâtiment. Celles-ci conservent le caractère original du bâtiment tel un clin d'œil au passé.

Après le spectacle, les invités se déplaceront au 7ème étage du Minsheng Wharf, où une salle éphémère accueillera un dîner exclusif ainsi que différentes installations et groupes de musique. Protagoniste d'une soirée seulement, l'espace est organisé autour de différentes performances qui se déroulent sur plusieurs scènes et de manière informelle dans la salle dédiée à l'événement.

Entouré de stands continus en cuir écologique noir et vert acidulé longeant le périmètre, un lounge-bar accueille le dîner et plusieurs groupes de musique et de théâtre avant l’ouverture du club. Un rideau spectaculaire en laque noire 100 % recyclable enveloppe la salle dont les lignes sont mises en valeur par une série de néons, l'atmosphère est à l'image de la salle du défilé située aux étages inférieurs. 

Concept de la salle mise en place par OMA/AMO