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SS 2020 Man

Optimist Rhythm

Optimist Rhythm

Dans une époque où livrer une définition simplifiée de soi-même semble une ambition universelle, Prada s'amuse à prouver le contraire. Cela ressemble, d'ailleurs, plus à Prada. Des acronymes deviennent une métaphore espiègle épousant avec assurance le caractère indéfinissable de l'idée de Prada même. Juxtaposés à des images, ils amplifient le défi lancé au concept d'une identité cohérente et conventionnelle.

Une manifestation intentionnelle de la dualité et de la multiplicité, une réinvention et un renouvellement constant constituent un élément vital de la performance. À travers la musique, dans les films, sur scène, les créatifs font face et alignent à nouveau les perceptions, en recadrant le moi et leur propre invention.

Pour concrétiser cette idée, la campagne Prada homme Printemps/Été 2020 regroupe un ensemble de créatifs contemporains, de personnalités fondamentales de la scène culturelle actuelle et des archétypes de la mentalité ultra-fragmentée de demain. Chacun d'entre eux incarne une seule identité de l'homme Prada, un aspect, une vision, multipliés par chaque image, chaque définition. Une multitude d'individus composant le collectif est représentée.

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Chacun de ces hommes fait appel à un vocabulaire pour se définir : les paroles d'une chanson, les mots d'un texte. Il y a un projet, un plan, pour la vie, pour vivre, pour sentir. Les mots sont utilisés ici comme un moyen pour redéfinir l'image et essayer de définir l'indéfinissable : PRADA. Des idées, des pensées et des notions abstraites influencent les acronymes : ils provoquent, en ajoutant parfois du contexte, parfois en avançant une contradiction, mais toujours en déclenchant une réflexion.

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Ici, aujourd'hui, la confiance, la positivité et la possibilité prennent forme. Comme les mots, ils figurent aux côtés de ces images, de ces hommes et contribuent à définir Prada. Pourtant chacun laisse une porte ouverte à l'interprétation et à la réinterprétation.

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Photographe :
David Sims

Talents :
Frank Ocean, Austin Butler, Nicolas Winding Refn

Directeur artistique :
Ferdinando Verderi