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2020 가을/겨울 남성 및 여성

기억의 도구

프라다 2020 가을/겨울 여성복 컬렉션은 여성이 지닌 강인함과 본래의 여성적인 것에 숨겨진 중요성을 암시합니다. 여성의 전형적인 특징은 옹호되기도 도전을 받기도 합니다. 그리고 이러한 것들을 시각적으로 표현하고자, 서로 충돌하도록 의도적으로 결합해 새로운 의미를 제시합니다.

프라다 2020 가을/겨울 남성복 컬렉션은 전통, 일반적인 사실, 인간과 그 밖의 것을 포함하는 자연에 대해 동일하면서도 반대되는 견해를 제시하여 클래식을 판타지화합니다.
패션은 시대를 반영하는데 그치지 않고, 시대를 만들어가야 합니다. 



프라다 2020 가을/겨울 시즌의 광고 캠페인은 소더비와 함께 2020년 가을에 선보이는 온라인 경매를 통해 정적인 이미지가 아닌 동적인 액션으로 제안합니다. 프라다는 경매를 통해 거둔 수익금을 유네스코의 새로운 캠페인 ‘사진 속 소녀들을 지켜주세요(Keeping girls in the picture)’ 및 세계 교육 연합의 젠더 플래그십에 기부합니다.


경매 품목은 프라다 2020 가을/겨울 남성 및 여성 패션쇼에서 선보였던 의상으로, 패션 아이템을 비롯하여 인쇄된 사진, 쇼 초대장, 런웨이 세트에서 가져온 아이템으로 구성되어 있습니다.

캠페인은 패션쇼 현장의 일부인 백스테이지 사진 속 제품과 경매 카탈로그의 페이지를 통해 제품을 다시 보여주는 등 여러 단계를 통해 선보여집니다.

옷은 우리에게 감정과 경험을 떠올리게 하는 대상이자, 패션과 시간의 흐름 속에서 정확한 순간을 기억해내는 도구이며, 이번 기회를 통해 더 나은 미래를 위해 도움을 줄 것입니다.

소더비와 협업을 통해 진행하며 유네스코의 교육 이니셔티브를 지원하는 기억의 도구 경매에 참여해 주셔서 감사합니다.






CREDITS

Backstage Photographers:
Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi 
Styling: Olivier Rizzo