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Campagne Automne/Hiver 2021

Sentiments : sens et émotions, intimité et tactilité. La campagne Prada Automne/Hiver 2021, qui présente les collections pour homme et femme créées par Miuccia Prada et Raf Simons, part à la découverte de la notion de sentiment.
Le ressenti a une connotation à la fois sensorielle et émotionnelle ; il ne relève pas du discours intellectuel, mais de l’instinct et de la spontanéité. Photographiée par David Sims, chaque image constitue implicitement un fragment d’un récit indépendant ; mais présentées en série, juxtaposées, ces photos forment une nouvelle histoire abstraite à part entière, chargée d’émotion. Au-delà de l’apparence, cette campagne aborde le ressenti Prada.
Ce récit prendra vie au travers d’une série d’activations expérimentales à l’automne 2021, au format physique et numérique : la vie, revisitée au travers du prisme de Prada. Des espaces du monde réel et des objets du quotidien seront enveloppés dans des motifs tactiles tirés de la collection Prada Automne/Hiver 2021, des façades de bâtiments, également présentes dans l’imagerie de la campagne, des objets et des endroits qui peuvent être touchés et ressentis.

La campagne Prada Automne/Hiver 2021 dans son ensemble est une proposition : elle avance une vision de la maison aux multiples facettes afin de refléter sa nature complexe et sans cesse en évolution. C’est ça, le ressenti Prada.

Une série d’initiatives expérimentales prennent vie à Milan, Florence, Rome, Paris, Londres, New York, Shanghai et Tokyo, accompagnant et enrichissant la campagne dans un jeu retentissant de références esthétiques et sémantiques.

 

Les panneaux publicitaires sur les bâtiments, qui revisitent leur façade et évoquent le panorama des villes, sont repris par de surprenantes incursions dans des espaces urbains riches de sens. Des boulangeries et des marchés de fruits et légumes sont agrémentés de codes iconiques et transformés par la touche Prada.

 

Le leitmotiv de cette campagne tient à sa géométrie et aux motifs inimitables des textiles de la collection, que l’on retrouve sur des paquets de pain et des cageots de fruits et de légumes, se poursuivant d’un mur de bâtiment à un autre, multipliant leur identité sans jamais la perdre, dans des espaces réels du quotidien.

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Crédits
Photographe : David Sims
Directeur artistique : Ferdinando Verderi