Prada’nın Miranda July ile iş birliği, kampanyanın hareketli ve hareketsiz görüntülerinin merkezinde yer alan hayali telefon görüşmelerini gerçek hayata taşıdı. Milano, Los Angeles, New York, Londra ve Bangkok gibi dünyanın dört bir yanındaki önemli şehirlerde yer alan reklam panolarında, herkesin kendi cihazından etkileşime geçebileceği özel bir ücretsiz telefon hattının numarası yer alıyordu. Bu numarayı arayanlar Miranda July ile, daha doğrusu onun sesi ile konuşarak yine July’ın kaleme aldığı, önceden programlanmış bir senaryoya göre görüşme gerçekleştirebiliyordu.

İronik tavsiyelerden kulağa dostça gelen sohbetlere ve gerçeküstü, beklenmedik senaryolara kadar her görüşmede, etkileşime göre belirlenen farklı hikayeler anlatıldı ve arayanlarla diyalog kuruldu.