Prada Sonbahar-Kış 2018 Kadın Giyim defilesi hemen hemen bitmiş kulede, OMA’nın tasarladığı Milano’daki Fondazione Prada kompleksinin tamamlanmasını belirten binada yapılıyor. Yeni bir mimari simge bina olan kule, şehrin silüetinin benzersiz bir görünümünü sunuyor.

AMO’nun tasarladığı dekor, Milano’nun merkezine doğru kuzeye yönlendirilmiş tribünler içeren basit bir geometrik düzenden oluşuyor. Moda, mimarlık ve şehir arasında sofistike bir gösteri ve diyalog kuruyor. Defile alanlarının sivri hacimleri ışıkta sihirli bir şekilde pırıldayan ve dışarıdaki gece panoramasına öykünen siyah reçine bitişle vurgulandı.

AMO, iç alanları şekillendirmenin yanı sıra kuleden görünümün tasarımı üzerinde de çalıştı. Scalo di Porta Romana ve ardındaki şehrin görünümü, bölgenin post-endüstriyel karakterini vurgulayan neon ışıklı PRADA reklamlarıyla zenginleştirildi. Özelleştirilmiş şehir manzarasında etkinliğin fiziksel gösterimi, Prada ile markanın çıkış şehri arasındaki ilişkiyi yeniden doğruluyor.

Katkıda Bulunanlar: AMO

Sonbahar-Kış 2018 Kadın Giyim defilesi için Prada, gizemli siber model Lil Miquela ile iş birliği yaparak Milano’yu #PradaFW18 reklam panoları ve posterleri, sosyal platformları #PradaGifs ile kaplayarak şehri gerçek ve dijital dünyada ele geçirdi.