Intemporelles, précieuses, rares. À l’occasion du lancement de la collection Eternal Gold, une campagne met à l’honneur des personnalités exceptionnelles, dont la créativité transcende les époques. Des personnalités exceptionnelles, reconnues pour leur talent et leurs réalisations, sont mises à l’honneur à titre individuel. Des personnalités uniques, comme toute pièce de joaillerie, dont la contribution à la culture est durable. Il s’agit notamment de la poète et militante américaine primée Amanda Gorman, de l’actrice, mannequin et autrice-compositrice-interprète américaine Maya Hawke et de la musicienne canado-néerlandaise-coréenne Somi Jeon.

Des portraits classiques signés David Sims sont juxatposés à des reflets en or, évoquant une jeunesse dorée et la métamorphose des mannequins en bijoux.

CRÉDITS
Talents: Amanda Gorman, Maya Hawke, Somi Jeon
Photographie : David Sims
Direction artistique : Ferdinando Verderi

La collection présente des pièces éternelles, une série néo-classique. Les archétypes sont réexaminés, délimités et réitérés. La collection présente des formes éternelles à résonance constante. Les bracelets serpent, les motifs en forme de cœur, les colliers en chaîne et les tours de cou en ruban, formes emblématiques de la joaillerie, sont aussi des attentions et des symboles d’affection et d’amour. L’or est au centre de l’attention, authentiquement éternel. Une matière ancienne, intemporelle et appréciée à toute époque. L’or est utilisé sous sa forme et sa couleur originales. L’authenticité du métal est à l’image de la transparence de la chaîne de production de Prada.

Le triangle, archétype de la maison Prada, se retrouve sur chaque pièce, révélant une affinité naissante entre cet emblème et les facettes des diamants. Le triangle apparaît sous la forme d’un fermoir, de boucles d’oreilles et de pendentifs. Ses angles forment des maillons de chaîne et des cœurs, ou encore la tête d’un bracelet serpent. Les proportions sont revisitées, les pendentifs sont agrandis et les maillons de chaîne oversize pour créer de l’effet. Ces pièces de joaillerie symbolisent la force, la présence et la passion.

Autre étape révolutionnaire pour la joaillerie, les certificats d’authentification ont été répertoriés sur la plateforme Aura Consortium Blockchain et sont consultables par les clients Prada, qui pourront vérifier l’authenticité de leurs pièces ainsi que leur historique. Cette transparence absolue sur les origines, l’approvisionnement et les chaînes de production donne une conscience moderne à la joaillerie, faisant évoluer les normes dépassées du secteur pour s’aligner sur l’évolution de la société.