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FW 2020 Man and Woman

Tools of memory

La colección de ropa de mujer Otoño/Invierno 2020 de Prada es una reflexión de la fortaleza y una alusión a la autoridad inherente que puede encontrarse en lo intrínsecamente femenino. En ella, se defienden y se ponen a prueba las características típicas de la feminidad, lo que acaba reflejándose en ejemplos visuales y retóricos que se combinan intencionadamente para contradecirse y proponer nuevos significados.

La colección de ropa de caballero Otoño/Invierno 2020 de Prada presenta perspectivas sincronizadas, aunque antagónicas, de la tradición, lo conocido y la naturaleza, tanto en su vertiente humana como en todas las demás. Una colección que fantasea con lo clásico.
La moda no solo debe reflejar los tiempos que corren, sino que también debe contribuir a darles forma.



Para la temporada Otoño/Invierno 2020, la campaña publicitaria de Prada no se presenta en forma de imágenes estáticas, sino como una acción: una subasta online, en colaboración con Sotheby’s, que tendrá lugar en otoño de 2020. Prada donará los beneficios de la subasta a la nueva campaña de la UNESCO titulada Las niñas en primer plano y a su insignia por la igualdad de género, la Coalición Mundial para la Educación.


Los objetos de la subasta provienen de los desfiles de Prada Otoño/Invierno 2020 para hombre y mujer: artículos de moda con estampados fotográficos, invitaciones del desfile y piezas del decorado de la pasarela.

Los soportes visuales de la campaña unen contextos, mostrando estos objetos como parte del entorno del desfile a través del backstage de la fotografía, y de nuevo como objetos preciosos que se presentan en páginas de un catálogo de subasta.

Las prendas son objetos de deseo que nos evocan emociones y experiencias, herramientas de la memoria de momentos concretos de la moda y la historia que, en esta ocasión, pueden ayudar el futuro.

Gracias por participar en la subasta Tools of Memory, en colaboración con Sotheby’s, para dar apoyo a iniciativas educativas de la UNESCO.






CREDITS

Backstage Photographers:
Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi 
Styling: Olivier Rizzo