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SS 2020 Man

Optimist Rhythm

Optimist Rhythm

在世人普遍把簡化自我定義視為目標的時代,Prada 卻樂於反其道而行。這樣確實更加凸顯 Prada 的個性。他們將首字母縮寫字當成隱喻把玩,藉此體現 Prada 大方擁抱不可定義性的概念。這些文字與不同的圖片並置陳列,藉此強調對身分的一致性或傳統概念的反抗。

在這種表現手法中,雙重性、多重性、不斷重新創造與翻新的刻意展現成為不可或缺的元素。透過音樂、電影、舞台和創意素材,他們重新表達與校正感知,重塑自我及品牌旗下的創造物。

為了實現這項概念,Prada 2020 年春夏男裝在廣告企劃中結合了當代創意、當下具劃時代意義的文化性格,以及未來極端破碎思維的原型。三者分別象徵 Prada 的一種男性身分,各自成立一種面向與觀點,分別再以各自的圖像和定義強化概念。這些身分代表著構成該服裝系列的好幾位人物。

這些男性各自挑選了詞彙來定義自己:例如一首歌中的歌詞,或劇本中的一段話。它們是生命、生活、感受的藍圖或範本。文字在此的作用是重新定義圖像的媒介,目的是定義不可定義的「PRADA」。這些縮寫字皆受到抽象概念與思想的影響:它們能喚起情緒,有時會增添血肉,有時則提出反駁,但無論如何都會激發思緒。

這次,它們象徵了自信、積極與可能性。正如伴隨一旁的文字一樣,這些圖像與男性,都各自定義了 Prada。不過每個定義都仍餘下留白的空間,容許一再地重新詮釋。

攝影師:
David Sims

演員:
Frank Ocean, Austin Butler, Nicolas Winding Refn

創意總監:
Ferdinando Verderi