Campaigns

Женская коллекция весна-лето 2020

Plain
Redefined
As
Daring
Attitude

Многогранность – это характерная особенность Prada. Бесконечно меняющийся смысловой пейзаж в интерпретации не одной, а многих женщин, в непрерывных изменениях которых находит воплощение квинтэссенция моды. Как и личность современных женщин, – непостоянная, переменчивая и открытая для интерпретаций, – эстетическая концепция Prada неподвластна разъяснениям, избегает риторики и опровергает определения. Парадоксальность и противоречия, присущие бренду, делают невозможной простую классификацию или обобщение: идентичность Prada одновременно сложна и проста, единична и вместе с тем многообразна.

Рекламная кампания женской коллекции Prada весна-лето 2020 предлагает ряд взглядов и перспектив, отражающих эту двойственность – постоянно меняющийся и всегда вдохновляющий женский характер и множественность определений Prada.

Слово может использоваться как инструмент для определения, а в случае Prada – для пересмотра, деконтекстуализации и переосмысления понятий, для изменения нашего восприятия и создания нового образного повествования. Попытка дать невозможное определение становится демонстрацией невозможности самого определения.

Рекламная кампания Prada основана на серии аббревиатур с расшифровкой слова PRADA. Подобно изображениям на фоне, каждый из этих акронимов предлагает возможную интерпретацию идентичности Prada, но только один аспект из многих. Многочисленные иронические, сюрреалистические, амбивалентные, дихотомические попытки определения в итоге лишь доказывают неопределимость Prada как единого понятия или идеи.

Как и аббревиатуры, каждый образ отражает разные перспективы и мировоззрения, создающие персональные и совершенно разные между собой миры, перенаправляя наше восприятие по собственной оси. Другой парадокс заключается в том, что эти образы составляют коллективную рекламную кампанию, но носят исключительно индивидуальный характер. Каждое из них представляет собой не фрагмент идентичности, а отдельное осознанное "я", раскрывая противоречивые стороны одного целого – Prada.

Цветные и черно-белые снимки Джейми Хоуксворта передают атмосферу вечного обновления и переосмысления фотографического языка, вновь бросая вызов описательному повествованию в органичном чередовании портретов разных форматов на фоне сельских и урбанистических пейзажей, переходя от спонтанного репортажа к тщательно продуманным классическим композициям. Между разными жизнями.

Разнообразие участвующих в съемках моделей – как известных, так и не известных, – как нельзя лучше передает эклектичность женского мира. Образы рекламной кампании отражают их характеры и личность, подчеркивая индивидуальность каждой. Героинями выступают Фрея Беха, Сара Блумквист, Анна Эверс, Берит Хейтман, Жуйци Цзянг, Эшли Раджарам, Кайла Рамси, Шарлотт Роуз, Мириам Санчез и Цсо Варью.

Главная идея находит отражение в рекламных роликах, сюжет которых разворачивается вокруг слов, образующих акроним PRADA.

Посредством бесконечного сопоставления новых идей, рекламная кампания постоянно обновляется, каждый раз предлагая новый смысл и взгляд, новое определение.

Эти слова и образы буквально интерпретируют многогранную идентичность бренда Prada и его женщин. 

И все же, как и сам мир, они никогда не останавливаются. Они остаются неизменными и в то же время продолжают меняться. В этом и есть главный парадокс бренда Prada – мгновенно узнаваемого, но не поддающегося определению.

фотограф: Jamie Hawkesworth

Фильмы: Ferdinando Verderi

Модели: Freja Beha, Sara Blomqvist, Anna Ewers, Berit Heitman, Ruiqi Jiang, Ashley Radjarame, Kyla Ramsey, Charlotte Rose, Miriam Sanchez, Zso Varju

Креативный директор: Ferdinando Verderi