Campaigns

Мужская коллекция весна-лето 2020

Optimist Rhythm

Optimist Rhythm

В эпоху, когда упрощенное определение себя является универсальной амбицией, Prada с удовольствием демонстрирует обратное. Это и есть Prada. Акронимы становятся игривой метафорой, смело отражающей квинтэссенцию бренда, и сочетаются с изображениями, которые подчеркивают дерзкий отказ от понятия неизменной или конвенциональной идентичности.

Обдуманная демонстрация двойственности, множественности, постоянного перевоплощения и обновления является важным элементом каждого представления. В музыке, кино и на сцене творческие люди перенаправляют и преобразуют восприятия, открывая новое измерение для себя и своей изобретательности.

Чтобы воплотить это в жизнь, в рекламной кампании мужской коллекции Prada весна-лето 2020 участвуют три креативные личности – выдающиеся культурные деятели современности и архетипы гиперфрагментированного менталитета будущего. Каждый из них олицетворяет отличительные черты Prada – один аспект, одно мировоззрение, умноженные на каждое изображение и определение. Они представляют все личности, составляющие единый многообразный коллектив.

Каждый герой использует слова для самоидентификации: текст песни, слова сценария. Это их карта, модель для жизни и мировосприятия. Здесь слова становятся средством для переосмысления образа в попытке определить неопределимое – PRADA. Акронимы – результат идей, размышлений и абстрактных понятий: они провоцируют, иногда добавляют контекст и создают противоречия, но всегда зажигают мысль.

Здесь и сегодня уверенность, позитивность и новые возможности находят свое воплощение. Как и слова, с которыми они ассоциируются, эти образы, эти мужчины, дают определение Prada. Тем не менее, каждый из них оставляет место для индивидуальных и новых интерпретаций.

фотограф: 
David Sims

герои съемки:
 
Frank Ocean, Austin Butler, Nicolas Winding Refn

креативный директор:
 
Ferdinando Verderi