Campaigns

FW 2020 Man and Woman

Tools of memory

The Prada Fall Winter 2020 womenswear collection is a consideration of the strength and an allusion to the inherent authority found in what is intrinsically feminine. The typical characteristics of femininity are championed and challenged, reflecting in visual and rhetorical examples that are deliberately combined to contradict and attempt to propose new meaning.

The Prada Fall Winter 2020 menswear collection presents synchronous yet antonymous viewpoints on tradition, on the known, on nature - human, and otherwise. A fantasizing of the classic.
Мода должна не только быть отражением времени, но и создавать историю.



Рекламная кампания Prada осень-зима 2020 предполагается не как традиционная серия статических изображений, а как действо — онлайн-аукцион в сотрудничестве с Sotheby’s, запланированный на осень 2020 года. Вырученные от аукциона средства Prada пожертвует на новую кампанию ЮНЕСКО «Keeping girls in the picture» (Девочки в центре внимания), а также на цели Гендерной комиссии при «Глобальной коалиции по вопросам образования».


Лоты для аукциона подобраны из мужского и женского показов Prada осень-зима 2020: модели из коллекций, наряду с фотографиями, приглашениями на шоу и предметами декоративного оформления подиума.

Визуальные элементы кампании сопоставляют контексты: в фотографиях, сделанных за кулисами, эти изделия представлены как часть модного показа, а на страницах каталога аукционного дома — как драгоценные лоты.

Предметы одежды — это объекты желания, напоминающие нам об эмоциях и переживаниях. Они хранят память о конкретном моменте во времени и истории моды, а теперь могут внести полезный вклад в будущее.

Благодарим вас за участие в аукционе Tools of Memory в партнерстве с Sotheby's и поддержку инициатив ЮНЕСКО в сфере образования.






CREDITS

Backstage Photographers:
Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi 
Styling: Olivier Rizzo