Campaigns

Мужская коллекция 365 весна-лето 2019

Double Exposure

Рекламные кампании Prada, посвященные коллекциям весна — лето 2019 для мужчин и женщин, созвучны друг другу и вдохновлены миром кино. Кампании в печатных изданиях, словно постеры фильмов, приоткрывают завесу, позволяя взглянуть на сцены модного показа.

И вот наступила кинопремьера: теперь можно посмотреть два фильма, в которых представлены современные элегантные модели мужской коллекции Prada весна — лето 2019, вписанные в кинематографический контекст. Созданные режиссером Вилли Вандерперре и оператором-постановщиком Бенуа Деби, эти короткометражные фильмы привлекают своей очаровательной загадочностью: в них явно чувствуется намек на нечто большее. В звуковом оформлении, подготовленном Фредериком Санчесом, угадываются голливудские ноты.

Общий стиль фильмов основан на знаменательных вехах в истории кинематографа, хотя речь идет не просто об увлеченности этим искусством. Перед нами скорее не воспоминания о прошлом, а его новые лаконичные интерпретации, основанные на завораживающих мимолетных образах.

Каждый из фильмов отражает двойственность, свойственную Prada: мужская коллекция весна — лето 2019 предстает сразу в двух эстетических истолкованиях, в каждом из них многогранные протагонисты знакомятся с разными сторонами своей личности.

В cовременных образах, представленных такими моделями, как Даан Дуэз, Йонас Глёр и Тхэ Мин, угадываются черты художественного и документального кино. Перед нами ясно вырисовывается картина, представляющая собой не просто альтернативу нашей реальности, а в каком-то смысле ее возвышенную версию.

Эти короткометражные фильмы, представленные на страницах Prada в социальных сетях, а также на сайте prada.com, являются частью следующего естественного шага в визуальной стратегии Prada 365. Основная идея — многоканальность и непрерывный поток образов, которые постоянно меняются созвучно настроениям и потребностям времени и нашего общества.

Фото- и видеосъемка: Willy Vanderperre

Модели: Jonas Glöer, Daan Duez, Tae Min Park

Double Exposure

Мужское и женское начало, факты и вымыслы, статика и движение. Характерная двойственность Prada, воплощенная в показах женской коллекции весна — лето 2019, получила развитие в новой главе Prada 365: реальность, превращенная в кинопроекцию в рамках новой кампании для женщин и мужчин.

Образы мужской и женской кампаний, запечатленные фотографом Вилли Вандерперре, берут свое начало в серии короткометражных фильмов, специально созданных Prada. Эти киноработы, снятые Вандерперре, созданы как полнометражные ленты: знаменитый оператор-постановщик Бенуа Деби отвечал за их визуальную составляющую, а звукорежиссер Фредерик Санчес специально написал для каждой музыку. Пять фильмов были специально созданы для представления женской коллекции весна — лето 2019, а два посвящены коллекции мужской одежды. Как в случае с голливудскими фильмами, эти киноафиши — новый этап в эволюции Prada 365 — выступают в качестве тизеров к кинолентам, которые скоро появятся на экранах. Они будут представлены в январе и феврале 2019 года на сайте prada.com.

Идея кампании олицетворяет концепцию Prada как автора, чей стиль и тематические направления подчеркивают визуальные элементы. Гениальный фильм можно рассматривать как самостоятельную картину мира — окно в воображаемую вселенную. Prada управляет многогранной реальностью, совершенствуя образы пяти моделей — Фреи Бехи Эриксен, Джиджи Хадид, Майке Инги, Лю Вэнь и Анок Яй — как персонажей, названных в честь аксессуаров Prada. Sybille, Sidonie, Margit, Odette и Belle: эти имена были выбраны на основе богатого наследия великих женщин в кинематографе, тем самым замкнув цикл от источника вдохновения к его плоду и обратно, словно «лента Мебиуса».

В свою очередь, модели-мужчины Даан Дуес, Йонас Глёр и Тхэ Мин Парк представлены в роли обожаемых публикой актеров, дополняя женские образы мужественным началом. Модели становятся главными героями фильма, эффектно воссозданными в образе кинокумиров нашего времени.

Рекламная кампания представлена в виде серии загадочных киноафиш, визуальный язык которых был позаимствован из кино и превращен в статичные изображения. Как и модные рекламные кампании, киноафиши соответствуют определенному времени — по самой своей сути, мимолетной и эфемерной, но впоследствии ценятся и рассматриваются как символы той культурной эпохи, в которую они создавались. Благодаря целенаправленному обращению к стилям и графическим приемам середины века они выходят за рамки своего времени: визуальные цитаты снова оживают для сегодняшнего дня, а кинематографические правила используются в качестве буквальных рамок для привлечения, соблазнения и покорения зрителей.

Используя характерную и легко узнаваемую иконографию кино, изображения занимают свое место как части большего целого. Каждое изображение представлено в качестве фрагмента из оригинального фильма: отворачивающиеся фигуры, будто пойманные в движении, без комментариев и пояснений, загадочные взгляды, устремленные за кадр, в неоднозначном художественном диалоге. Застывшие на полуслове и полувзгляде образы, взятые из классического кино, отчасти напоминают нам уже знакомые картины. Это одновременно отражение и преломление, прошлое и настоящее.

Негласная двойственность становится явной благодаря графическому наложению образов — еще одному проявлению дуализма. Черно-белые портреты выступают фоном для действия на переднем плане, создавая двойное видение каждой фигуры — статичные изображения с отголоском движения. Они мгновенно напоминают о двойственности: личности актера в противовес его роли, кинозвезды и киноперсонажа. Кроме того, это и отражение многогранности каждого из нас, которая выражается в кинотеатре нашей повседневной жизни.