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FW 2020 Man and Woman

Tools of memory

La collection de prêt-à-porter femme Automne-Hiver 2020 de Prada constitue une considération sur la force et une allusion à l’autorité inhérente à la féminité intrinsèque. Les caractéristiques typiques de la féminité sont célébrées et provoquées, illustrant des exemples visuels et rhétoriques délibérément combinés dans un esprit de contradiction afin de proposer une nouvelle interprétation.

La collection de prêt-à-porter homme Automne-Hiver 2020 de Prada présente des points de vue à la fois synchrones et antonymes de la tradition, du savoir, de la nature, liés à l’humain, sans s’y limiter. Le classicisme fantasmé.

La mode ne doit pas se contenter de seulement représenter les époques, mais doit contribuer à les façonner.



Pour la saison Automne/Hiver 2020, la campagne de publicité de Prada va plus loin que les images avec une vente aux enchères organisée en collaboration avec Sotheby’s, prévue à l’automne 2020. Prada reversera les recettes de la vente aux enchères à l’UNESCO, au profit d’une nouvelle campagne baptisée Les filles au premier plan et de l’initiative pour l’égalité des genres de la Coalition mondiale pour l’éducation.


Les articles mis aux enchères sont tirés de l’univers des défilés Automne/Hiver 2020 Hommes et Femmes de Prada : il s’agit de pièces de mode, de photographies, d’invitations au défilé et d’objets de décor.

Les visuels de la campagne juxtaposent différents contextes et présentent ces articles non seulement comme faisant partie de l’environnement du défilé, par le biais de photos des coulisses, mais aussi comme des objets précieux, dans le cadre d’un catalogue d’une vente aux enchères.

Les vêtements sont des objets de désir, qui nous évoquent des émotions et des expériences ; ce sont les instruments du souvenir d’un moment précis dans la mode et dans le temps, pouvant être ici mis au service du futur.

Nous vous remercions de votre participation à la vente aux enchères Tools of Memory, organisée en partenariat avec Sotheby’s, en faveur des initiatives éducatives de l’Unesco.






CREDITS

Backstage Photographers:
Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, Kevin Tachman
Creative director and film: Ferdinando Verderi 
Styling: Olivier Rizzo