Épicentre

projet
 

En 1999, Prada a lancé un projet unique avec AMO, la branche de réflexion conceptuelle de l'Office for Metropolitan Architecture (OMA), et avec l'architecte Rem Koolhaas.  
Patrizio Bertelli estime que « l'architecture doit représenter la modernité et je pense que Rem Koolhaas sait travailler sur la modernité mieux que personne ».

Miuccia Prada et Patrizio Bertelli ont confié à AMO la tâche d'analyser les tendances en matière de shopping mondial, de conceptualiser de nouveaux outils pour la vente au détail et d'appliquer leurs conclusions à de nouveaux types de boutiques. (Au moment du lancement du projet, Rem Koolhaas dirigeait un module d'enseignement sur l'architecture appliquée à la vente au détail à la Harvard University Graduate School of Design.)

Ce projet a débouché sur la création de trois nouveaux Épicentres spéciaux, des boutiques conçues comme des laboratoires pour des expériences de shopping expérimentales.
Il a intégré des idées de programmations innovantes, telles que des expositions, des projections de films, des concerts et d'autres événements publics.

 
 
 
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